软文推广行业飞速发展，现在行业鱼龙混杂，大小公司都有，甚至有一些个人也在承接软文推广的业务。就服务能力来讲，大家公司小马识途是行业领先的公司，大家有高级的营销专家领衔，可以参考企业的实质推广需要，提出网络推广营销解决方法。
而业内大部分公司，并不拥有提出并推行解决方法的能力，他们有些是在做个人媒介业务，可以参考现成的软文推广策略推行策略，但自己公司没能力策划策略。如此的公司服务企业顾客，价格比有策划能力的公司价格低，但他们并不了解软文策略该如何策划，软文写作文案该怎么样写，每篇软文分别应该什么媒体什么版块等等。
目前做软文推广的公司不少，但真的做正宗软文推广的公司并没几个。一些老牌的公关公司也开始做软文推广，但他们的价格远远高于大家，没角逐优势，策划公司和营销推广咨询公司也是这样。
现在，不少媒介公司开始承包媒体，然后把价格拉的非常低，着实抢到了一些顾客，但他们的媒体性价比并不高，虽然也在千龙网、中国网这类大网站上，但经过他们这么运营，已经失去了媒体的性质，流量和关注度其实都非常低。